Etsy ändert Titel-Regeln – Was Du jetzt NICHT tun solltest
Kurz vor dem wichtigen Jahresendgeschäft überrascht Etsy die Verkäufer mit einem Update, das für Gesprächsstoff sorgt: Ein neues Etsy Titel Update soll Deine Produkte für Käufer klarer und „lesbarer“ machen. Zusätzlich testet Etsy ein KI-Tool, das automatisch alternative Titelvorschläge liefert.
Was sich nach praktischer Hilfe anhört, kann für viele Shops aber schnell zum Risiko werden. Denn: Kürzere Titel klingen zwar hübscher, nehmen Dir aber oft die Keyword-Power, die Du für Sichtbarkeit brauchst.
Damit Du nicht blind nach Etsys Pfeife tanzt, fassen wir hier die wichtigsten Infos aus dem Seller Handbook zusammen – kurz, deutsch und auf den Punkt.
(Stand: 22.08.2025 – basierend auf Etsy Seller Handbook & aktuellen Tests)
Etsy Titel Update: Was Etsy damit erreichen will
Etsy sagt selbst: Käuferinnen und Käufer wünschen sich klare, kurze und verständliche Titel, die sofort verraten, was das Produkt ist.
Viele Verkäufer haben ihre Titel bisher mit allen denkbaren Keywords vollgestopft – nicht, weil sie es schön fanden, sondern weil Etsy jahrelang genau das belohnt hat. Das Ergebnis: Lange, sperrige Titel, die zwar Suchmaschine schreien, aber wenig zum Kaufen einladen.
Mit den neuen Guidelines will Etsy den Spagat schaffen:
- Bessere Lesbarkeit für Käufer – vor allem in der App, wo lange Titel abgeschnitten werden.
- Weniger Keyword-Spam – Etsy will nicht, dass Titel aussehen wie Copy-Paste aus dem Keyword-Tool.
- Mehr Fokus auf Produktmerkmale – also was es ist, Material, Farbe, Größe.
Das Ziel ist nachvollziehbar. Aber die Umsetzung hat Haken.
Was sich konkret ändert mit dem Etsy Titel Update
Hier die Punkte, die Etsy jetzt als Best Practice für Titel vorgibt – runtergebrochen auf Deutsch:
- Klar sagen, was das Produkt ist: Also Tasse, Shirt, Ring, Poster, Kerze …
- Wichtige Merkmale nach vorne: Farbe, Material, Größe.
- Kurze Titel sind besser: Etsy empfiehlt unter 15 Wörter, klar strukturiert.
- Anlass oder Empfänger nur, wenn es wirklich relevant ist: „Halloween Kostüm“ ja, „Geschenk für alle“ eher nein.
- Subjektive Begriffe vermeiden: Wörter wie „perfekt“, „wunderschön“, „einzigartig“ gehören in die Beschreibung, nicht in den Titel.
- Keine Wiederholungen: Das bringt nichts, Etsy erkennt Duplikate.
- Preis, Versand oder „Sale“: nicht mehr in den Titel – Etsy blendet solche Infos selbst ein.
Das klingt erstmal logisch – aber für SEO ist genau das gefährlich.
Das neue KI-Tool für Listing-Titel
Um den Umstieg einfacher zu machen, testet Etsy aktuell ein KI-gestütztes Tool, das Dir alternative Titel-Vorschläge liefert.
So funktioniert’s:
- Das Tool nutzt Deinen bestehenden Titel, die Produktbeschreibung und das erste Bild.
- Daraus macht es eine kürzere, „lesbarere“ Version.
- Du kannst den Vorschlag annehmen, anpassen oder komplett ignorieren.
- Das Ganze ist aktuell nur in einer Testgruppe sichtbar, wird aber bald breiter ausgerollt.
Klingt praktisch – ABER:
Die Vorschläge sind oft sehr abgespeckt. Und genau das führt dazu, dass wichtige Keywords wegfallen, die Deine Sichtbarkeit überhaupt erst bringen.
Beispiel:
Dein Titel „Geburtstagsshirt Mädchen Boho Pfeil – personalisiert mit Name & Zahl – Geschenk Kindergeburtstag 3 4 5 6 7 8 9 10 Jahre“
wird von Etsy zu
„Personalisiertes Boho Geburtstagsshirt für Mädchen mit Pfeilmotiv und Namen“.
Schön? Ja.
Besser lesbar? Vielleicht.
Aber: Alle Altersangaben, das Keyword „Geschenk Kindergeburtstag“ und die Longtail-Power sind futsch.
Chancen und Risiken für Deinen Shop
Chancen:
- Titel sehen für Käufer in der App klarer und professioneller aus.
- Gerade neue Verkäufer, die bisher planlos Keywords reingeklatscht haben, bekommen eine Art Orientierung.
- Wer sowieso schon saubere Titel schreibt, muss nur wenig anpassen.
Risiken:
- SEO-Verlust: Longtails fliegen raus, Suchvolumen bricht weg.
- Weniger Kontrolle: Etsy testet aktuell sogar gekürzte Titel in der Käufer-App – was der Verkäufer gar nicht direkt sieht.
- Gefahr der Verschlimmbesserung: Viele Shopbetreiber werden aus Panik ihre Titel ändern und danach schlechter ranken.
Kritisches Fazit: Nicht alles blind übernehmen
Das Etsy Titel Update soll die Titel schöner und lesbarer machen – aber Sichtbarkeit kommt nicht von Schönheit, sondern von Relevanz.
Die größte Gefahr: Verkäufer, die jetzt panisch alles umstellen und dabei genau die Keywords rausschmeißen, über die sie bisher gefunden wurden. Ich seh das Etsy Titel Update ktitisch und ändere erstmal gar nix. Vor allem läßt sich nicht alles 1:1 einfach vom US-Markt mal eben einfach so auf den deutschen übertragen.
Mein Rat:
- Mach Hybrid-Titel: Vorne lesbar, hinten SEO. Beispiel:
- „Personalisiertes Boho Geburtstagsshirt Mädchen mit Pfeil – Geschenk Kindergeburtstag Name & Zahl, 3–10 Jahre“.
- Überarbeite Listings, die eh nicht laufen -> Es kann eher besser als schlechter werden und Du kannst sehen wie das neue Tool arbeitet
- Bestseller in Ruhe lassen: Titel, die Verkäufe bringen, sind tabu. (Mittlerweile wurde mein Rat offiziell hier bestätigt.)
❓ FAQ zum Etsy Titel Update
Frage 1: Was steckt hinter dem neuen Etsy Titel Update?
Antwort: Etsy möchte kürzere, lesbare Titel – mit Fokus auf Produkt und Eigenschaften statt Keyword-Listen.
Frage 2: Sollte ich meine bestehenden Etsy-Titel jetzt sofort ändern?
Antwort: Nein. Teste Änderungen an einzelnen Listings. Bestseller-Titel solltest Du auf keinen Fall anfassen.
Frage 3: Wie nutze ich das neue Etsy KI-Tool für Titel richtig?
Antwort: Das Tool schlägt Titel vor, aber Du behältst die Kontrolle. Kombiniere lesbare Titel mit SEO-relevanten Keywords (Hybrid-Titel).
Frage 4: Wann kommt das Tool zum Etsy Titel Update?
Antwort: Ich habe eben noch mit dem Support geschrieben (22.8.25), es heißt „In den nächsten Tagen“.
Was hälst Du von dem Etsy Titel Update? Wirst Du was ändern? Wenn ja, was?
